《表1 美国网络政治广告的发展历程及特点》

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《美国当代网络政治广告的特点分析与影响反思》

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注:费用数据来源于e Market.com，特点由作者整理归纳。

历经十多年的发展，美国政治候选人在网络政治广告上的投入从2008年的0.2亿美元上涨到2016年的10亿美元，其在政治广告中总费用的占比也由0.4%上涨到9.8%[12]（见表1）。网络政治广告伴随媒介环境变化、信息技术发展与竞选实践变革而发展，而最为核心的仍是用户基础。据调查，85%的美国人会使用互联网，而三分之一的美国成年人至少每天登陆脸书一次[13]，这一数据仍在持续增长。以说服和动员选民为目的，网络政治广告在实践中也发展出一些不同于传统政治广告的新特点。