《表4 广告中女性基本特征分析》

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《女孩子还是女汉子——基于美国超级碗2013—2017年广告内容分析》

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通过表4可以发现，广告中所出现的女性形象呈现主要是按照现在商业法则下所认可的“黄金消费人群”，经典的消费者研究学科认为最具有购买力和购买欲望的人群是25-45岁之间的，高学历，白领及以上社会地位的人群。不难发现，广告中的女性基本特征主要是集中在白人女性，白人女性出镜率高达77.46%，而黑人女性仅为6.1%。同时黑人女性的出镜往往是白人女性的衬托，鲜有单独的由黑人女性拍摄的广告影片。