《表2 1902-1930年商务印书馆出版新书种类、册数和营业额》

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《近代中国城市图书消费需求变迁及影响探析》

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资料来源:王云五:《商务印书馆与新教育年谱》上册，江西教育出版社2008年版，第12-13、39、44-45、47、52-53、54、58、60、63、82、89-90、205、313-314页。

图书消费主体的大众化发展引导着书局、书社等出版机构把目标市场由精英转向大众。清末以商务印书馆为代表的民营书局根据市场需求的变化，调整出版方针，通过引进先进技术，改革装帧方式等措施大幅度降低出书成本，使书价让大众能接受。商务印书馆总经理王云五曾就商务印书馆的出版方针说:“一方面发扬固有文化，保存国粹；一方面介绍西洋文化，谋中西之沟通，以促进整个中国文化之光大”，而“文化之促进，在乎出版物之能普遍，欲出版物普遍，除民众知识为基础条件外，须出版物之本身，能顾念一般人之阅读力与购买力。”[6]334-335如商务印书馆出版的《通鉴辑览》，采用新技术、有光纸印刷“仅售二元几角”，而“传统木板印刷每部要售十余千文，老书坊发售一部非银圆一二十元不能买到”。[20]表2是1902-1930年商务印书馆出版的图书种类、册数与营业额，能侧面反映大众化出版方针的效果。