《表1 2016—2018年浙江省丝绸企业财务情况统计》

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《全渠道下丝绸品牌的新零售设计驱动与演化》

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注：2018年为1—11月统计数据。

一直以来，国内丝绸企业为获得更多出口订单，将发展重心布局于技术之上，以生产更质优价低的产品为主。由于对自主品牌研发投入的长期不足，导致目前丝绸品牌定位雷同、款式互仿、产品同质化的局面出现。新零售背景下，消费者渐渐习惯了来自多渠道的海量产品信息在满足消费者无限想象力与创造力的同时，对大多依托于传统零售模式的丝绸品牌来讲挑战性很大。产品单一、流行匮乏、上新缓慢等问题，都无法满足消费者的个性化需求。数据统计，2017年末，全国规模以上丝绸工业企业797家，较2016年末减少16家，延续近年来的下降趋势。以浙江省为例，在新零售蓬勃发展的过去两年时间里，浙江丝绸品牌却持续走向低迷。截至2018年底，浙江省丝绸企业数量84家，比上年同期减少6家，其中22家企业出现亏损，亏损企业亏损比例达26.19%（表1）。