《表6 2 0 0 9—2018年我国奶粉行业进出口情况》

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《贝因美财务危机形成机制探讨》

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贝因美企业之所以陷入财务危机，除了管理层动荡导致的战略摇摆，还存在其他因素。首先是行业因素，自2008年“三聚氰胺”毒奶粉事件发生后，消费者对国内奶粉品牌的信任度大幅下降，转而寻求口碑更好的洋奶粉。加上海淘、电商的崛起，购买国外产品越来越简单，使得国内奶粉品牌的市场份额不断被蚕食。2009—2018年我国奶粉进出口量见表6。我国对奶粉进口保持了高速增长，由2009年的6.24万吨上升到2018年的35.3万吨，增加了4.6倍；奶粉的出口量在2009—2018年间基本保持稳定，奶粉出口数量与进口数量相比微不足道，以惠氏、达能、雅培、美赞臣、美素等五大品牌为主力的外资奶粉不断进攻国内市场，外资品牌市场占有率一路走高，最终影响到贝因美的销售。