《表1 2012-2018年全球最佳品牌排名前四名》

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《服务品牌管理增强制造企业产品竞争力——以苹果公司为例》

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1980年，苹果公司上市，企业规模和影响力日益壮大，成为全球利润最高的企业。根据Interbrand发布的数据显示（见表1），自2013年开始，苹果公司超过可口可乐公司成为全球最具价值品牌，并连续6年稳居首位。苹果公司不仅具有高额的营业利润和强大的消费者吸引力，还有独特的企业文化和巨大的品牌国际影响力。在2018年1月31日，苹果公司宣布了2017财年第一季度业绩创记录的达到了784亿美元，iPhone、Mac、Apple Watch、服务业务都实现了历史性突破。苹果公司利用4个软件平台（iOS、macOS、watchOS和tvOS），实现了苹果设备的流畅使用，同时以App Store、Apple Pay、Apple Music、iCloid等创新性服务增强消费者的服务体验，增强互动性和创新性。