《表1 衡阳市主要文化资源》

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《互联网语境下地方文化IP开发及文创产品设计——以衡阳市为例》

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中国地域辽阔，很多城市文化资源众多，但是文化资源≠文化IP。文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号[2]。以衡阳市为例，衡阳市文化资源分为自然资源和人文资源两大类，人文资源又包括物质文化遗产和非物质文化遗产。从表1所列的文化资源来看，符合互联网快速传播特性的高辨识度、易传播性的文化资源并不多。因此首先需要对本地文化资源进行梳理和筛选，结合市场和消费者需求，从知名度、代表性、寓意美好等维度来评价和选择合适的文化资源打造地方文化IP，见图1。其次，地方文化产业发展喜欢求全求多，但往往由于文化资源认可度低或受限于资金和人才，并没有获得良好的市场反馈。地方政府在本地文化IP开发上要做好引导工作，抓住替代性小、高黏性、变现能力强的核心文化IP进行分层开发，打造精品。