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第一章市场1

第一节 市场的概念及其产生的过程1

第二节 一般商品交换市场和商业市场3

第三节 奴隶社会和封建社会的市场7

第四节 资本主义市场11

第五节 资本主义世界市场14

第二章我国社会主义市场22

第一节 我国社会主义统一市场的形成及其结构22

第二节 我国社会主义市场的特点24

第三章市场分类30

第一节 生产资料市场31

第二节 日用工业品市场34

第三节 农副产品市场37

第四节 服务市场41

第五节 文化市场44

第六节 批发市场45

第七节 技术市场49

第八节 期货市场51

第一节 市场机制的概念57

第四章市场机制57

第二节 社会主义市场机制的应用60

第五章市场经营67

第一节 社会主义市场经营的概念和原则67

第二节 市场经营体制76

第六章市场营销策略89

第一节 市场营销概述89

第二节 市场的选择和发展策略94

第一节 营销产品的基本概念122

第七章市场经营的产品策略122

第二节 产品市场寿命周期及销售效益128

第三节 企业销售产品市场寿命周期对策137

第八章消费者147

第一节 消费者概论147

第二节 消费者与市场的关系158

第三节 消费者构成161

第九章消费需求170

第一节 消费需求的概念及其内容170

第二节 消费和生产的关系176

第三节 消费需求的特征180

第十章影响消费需求的因素186

第一节 影响生活消费需求的几种主要因素186

第二节 影响生产资料消费需求的因素197

第十一章市场消费需求的发展变化趋势201

第一节 生活消费品市场需求发展变化趋势201

第二节 生产消费市场需求发展变化趋势206

第十二章市场心理及其对策209

第一节 顾客对商品要素的心理反映及其对策210

第二节 市场心理概观及营销对策217

第十三章营销信息235

第一节 营销信息的地位与作用235

第二节 营销信息的产生和种类239

第三节 营销信息源、信息载体和信息流243

第四节 对信息的基本要求246

第五节 电子计算机与信息管理247

第十四章市场调查253

第一节 市场调查的概念与内容253

第二节 市场调查的步骤257

第三节 市场调查方法260

第四节 调查表的设计265

第五节 调查数据资料的整理268

第十五章市场预测和决策271

第一节 市场预测的概念和作用271

第二节 市场预测的类别、内容和步骤272

第三节 市场预测的方法277

第四节 营销决策284

第一节 社会主义市场管理的意义、性质、范围和任务295

第十六章社会主义市场管理295

第二节 专业市场的管理299

第三节 财政银行对市场的监督管理307

第四节 工商行政管理308

第五节 市场物价管理310

第十七章对外贸易营销312

第一节 对外贸易的重要作用312

第二节 我国对外贸易的原则和政策313

第三节 对外贸易的促销策略314

第四节 对外贸易的交易方式317