《仅次于总统的职业》求取 ⇩

第一章初落商海3

我失业了3

自己要养活自己4

“你懂做生意吗？”6

第二章88元起家11

首次报道邓公南巡11

只有两个月的电视报人生涯12

世界上最穷的老板14

“短缺广告学”15

发射现场21

突发奇想：让广告进入卫星21

第三章 澳星发射架上的广告21

涉足“神秘峡谷”23

我拍下了历史的瞬间25

卫星爆炸之后29

航天史上的遗憾32

“出口转内销”的澳星新闻35

第四章广告禁果41

《人民日报》头版出现的商标图案41

命名小行星的建议44

“人民大会堂”首次出现现场广告45

张百发批下“可以”二字51

第五章北京买桥记51

“一次绝妙的联姻”53

《霸王别姬》与”小霸王“的厄运55

第六章第一次做被告63

”法人，就是去法院的人“63

“广东可以，为什么北京不可以？”65

第七章小霸王的成功之道71

“广东人的第四次北伐”71

人欲的一种游戏性满足72

阿段一锤定音：叫“小霸王”76

小霸王的两条广告原则78

什么是名牌产品？78

首次采用有声商标79

广告就是“艺术地行销”87

“换药不换汤”91

中国第一例限价广告94

《读者》做广告的缘起96

第八章做广告的教训103

洋货与国货103

商标图案的误区105

与“白马”一次搁浅的合作106

不做广告等于“有权不用”110

人民大会堂的捐赠计划112

请明星来做广告主角121

第九章请成龙拍广告121

姜文开价180万元122

成龙何以“成龙”？124

为小霸王省下巨额片酬127

每一细节都要考虑周到130

难道的创意132

求人不如求己135

怜香惜玉的成龙139

成龙拍广告的三天141

“义拍广告”名满天下149

“用拳头打天下”引起的风波151

“夜夜星光灿烂”154

带动销售奇迹159

第十章再请成龙出山163

坚持再用成龙163

我是第一个压成龙价的人165

“读书郎”变成“小霸王”169

再见成龙173

成龙与邓丽君的情缘175

机会往往只有一次177

和成龙合作最多的广告商人179

公关定义最浅显的描述187

第十一章危机公关187

香港维他奶事件的警示188

危机的三个阶段190

英国疯牛症危机何以愈演愈烈？192

处理危机的秘诀何在？194

官僚主义不只中国才有198

“万家乐热水器爆裂” 风波的前前后后200

提出保护国货名牌宣言207

第十二章创名牌的秘诀213

最好的窍门是创造出人的新需要213

发现新大陆217

取一个动听的名字223

市场营销理论231

编织动人心魄的广告故事237

广告投放策略256

第十三章回到起点265

创业容易守成难265

重新回到起点：创办华视广告公司266

附录一世纪辩271

世纪之辩——亚洲大专辩论会大决赛前前后后271

附录二回首前尘287

自古成功在尝试——答《南风窗》杂志记者问287

后记295