《胡雪岩与经营文化》

第一章 国家不幸店倌兴1

一 急速变动的近世社会1

二 胡雪岩究竟是哪里人？8

三 店倌生涯11

第二章 会逢时机创事业18

一 在庚辛之变中18

二 协理洋务27

三 力助西征33

第三章 胡氏商政（上）造势49

一 “好风伴我上青云”50

二 红顶子、黄马褂、生意经57

三 银号、钱庄、当铺互为挹注的金融网60

四 “济世善举”的广告效应63

第四章 胡氏商政（中）营销79

一 雪记主人的“戒欺”匾79

二 “采办务真，修制务精”86

三 “顾客乃养命之源”91

四 “真不二价”迎竞争93

五 别出心裁的店堂布局96

第五章 胡氏商政（下）治众103

一 广结良缘103

二 知人善任109

三 以利激人112

第六章 “活财神”倒台的悲剧底蕴116

一 “其盛也勃如，其衰也倏焉”116

二 浮躁骄奢：旧式商人的覆辙130

三 夹缝中求生：近代商人的艰难处境138

结束语：“红顶商人”浮沉引发的思考150

附录156

一 胡雪岩生平大事年表156

二 阜康汇解京饷和协饷举要162

三 胡雪岩经手的西征借款163

四 浙江巡抚查封清单163

五 “秦淮词客”题胡雪岩词167