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卷上中国招幌——五彩缤纷的民间标志语广告艺术1

一、招幌概说1

1．招幌的发生与流变1

2．招幌的性质与功能18

3．招幌的基本特征29

二、招幌类型35

1．招幌界说36

2．门市招幌46

3．流动招幌84

三、招幌文化揭秘96

1．民间工艺美术之花98

2．民间传说对招幌的阐释105

3．五彩缤纷的民俗画卷121

卷下中国招徕市声——别有韵味的民间口头广告艺术131

一、“市声”辨析131

二、招徕市声：口头广告的发生与流变133

1．天籁之声：口头广告133

2．口头广告的发展：从吆喝叫卖到说唱招徕142

3．招徕市声：生动活泼的语言广告艺术153

三、招徕市声：器乐广告的源流170

1．器乐广告的发生171

2．器乐广告家族溯源175

3．器乐广告的现状及流变197

四、传统广告艺术的文化学阐释203

五、传统广告文献辑存222

1．《燕市货声》222

2．《燕市百怪歌》247

后记249