《商业装潢》

第一部分 橱窗设计3

一、橱窗广告的经济作用和社会意义3

(一) 橱窗广告是物质文明与精神文明的窗口3

(二) 橱窗广告是扩大销售促进生产的有效方法4

(三) 橱窗广告是影响人民生活方式、审美观念、社会风尚的一门综合艺术6

(四) 橱窗广告是配合政治宣传的有力武器7

(五) 橱窗广告是宣传科普知识的阵地8

(一) 要坚持“四性一格”的原则11

二、橱窗陈列与商品宣传的原则11

(二) 充分展示商品的面貌和性能特点14

(三) 商品宣传不要失真14

(四) 贯彻节约原则，自觉爱护商品15

(五) 注意季节性商品宣传16

(六) 橱窗陈列商品要行价格标签16

三、橱窗的构造与规格18

(一) 透明式橱窗18

(二) 半透明式橱窗18

(三) 封闭式橱窗19

(一) 特写陈列法21

四、橱窗陈列法21

(二) 分类陈列法22

(三) 单品陈列法22

(四) 专题陈列法23

(五) 剖析陈列法23

(六) 连带陈列法24

(七) 综合陈列法24

(八) 电动陈列法24

(九) 科普陈列法25

(十) 漫画陈列法25

(十二) 环境陈列法26

(十一) 季节陈列法26

五、橱窗广告的设计27

(一) 橱窗广告的概念27

(二) 橱窗设计与构思28

(三) 橱窗的主题29

(四) 橱窗的构图32

(五) 橱窗的三度空间49

六、橱窗陈列与“黄金分割”53

(一) “黄金分割”简介53

(二) “黄金分割”与人体生理结构55

(四) “黄金分割”在橱窗中的应用56

(三) “黄金律”的几种简便求法56

七、橱窗中的字、画与其他59

(一) 橱窗中的字59

(二) 橱窗中的画61

(三) 雕塑摄影艺术在橱窗中的应用63

八、橱窗的背衬65

(一) 橱窗背衬的空间处理65

(二) 橱窗背衬的色调69

九、橱窗陈列中的烘托71

(一) 以形烘托71

(二) 以色烘托72

(三) 以商品烘托73

(四) 视幻烘托73

十、台型台架74

(一) 台型台架的适应性74

(二) 台型台架的形式75

(三) 台型台架的制做材料79

十一、陈列技巧简介81

(一) 堆码陈列81

(二) 悬吊陈列81

(三) 折叠陈列82

(五) 托板组合陈列83

(四) 牵拉陈列83

十二、橱窗设计陈列程序84

十三、橱窗图片简介86

第二部分 商品陈列与店容装饰93

一、店内商品陈列93

(一) 商品陈列橱93

(二) 架顶陈列94

(三) 店内商品陈列图片简介95

二、副食品陈列97

(一) 蔬菜陈列97

(三) 架顶广告(看板)99

(二) 一般副食品陈列99

三、商场设置100

(一) 灯光与视线100

(二) 商品经营位置介绍板102

(三) 顾客流动通道103

(四) 收款处103

四、服务业的店堂设置104

五、店容装饰106

六、零售摊床商亭的式样设计108

七、国外橱窗广告借鉴110