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目录1

导言 11

第一章　过去只是序幕1

历史上的书1

现代出版业的创始3

20世纪初的出版业4

战时和战后的出版业7

兼并时期的出版业8

出版业的发展及前景10

第二章　广阔的透视13

文化工业13

大众工业吗？13

出版与教育15

版权与复印17

出版者的素质19

出版物的门类22

图书市场32

出版过程35

出版业的活动与协会组织36

第三章　图书的产生39

成人普及版精装书39

作者代理人及其作用41

选题程序42

资金与拍卖44

版权与版税45

成本估算47

图书滞销的因素48

书稿的编辑51

成人普及版纸皮书52

图书馆翻印55

少儿普及版图书56

大众市场纸皮书60

充满问题的市场61

畅销书的重要性63

选题的发展64

宗教书籍66

专业书籍70

学术书籍76

预订工具书81

中小学教科书84

中小学教科书的出版87

教材的有效性和试用89

政府作为著作者90

不稳定的公共基金91

大专院校教科书92

出版界的新开拓94

第四章　图书的制作98

字体及其特征99

如何排版101

最新排字法103

印刷及其方法105

纸张110

装订112

计划与设计114

原料及工艺的选择118

预算成本120

出版日程安排124

进口126

未来的生产体系127

第五章　图书的销售130

零售渠道131

书店131

书商与主顾135

出版商进入书店的途径138

大众市场销售渠道145

图书俱乐部146

邮购151

邮购出版152

邮购出版物的销售154

图书馆159

大批发商和小批发商165

从批发商到书店165

大众市场批发商167

图书馆批发商171

小学和中学173

大专院校176

评论与宣传182

广告与推销186

国际市场189

版权销售192

特别销售与廉价书193

第六章　图书贮存与发运195

订单处理195

订单整理196

信贷控制198

开票、付款、赊欠备忘录及报201

告书202

库藏和装运202

第七章 出版社的财务、计划和管理205

结构与组织205

出版社的规模210

人事政策及管理211

管理态度211

教育与培训214

人才招聘及使用217

晋升、奖励及报酬219

财务管理221

会计及其作用221

　　　　　　小型普通出版社收支报告224

小型普通出版社资产负债表234

普通出版社收支报告的分析245

中小学教科书出版社的收支250

报告258

综合性出版社的收支报告258

单种图书盈亏情况分析260

预算的编制及计划制订271

资金及其来源274