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第一章广告代理业1

第一节 世界广告业的产生与发展1

第二节 我国广告业发展小史5

第三节 广告代理制32

第四节 广告代理业组织及其主要职能38

第五节 广告公司内的基本作业流程41

第二章广告公司的经营管理48

第一节 如何争取新客户48

第二节 选择客户51

第三节 杰出的领导者52

第四节 广告公司的人事行政管理54

第五节 财务管理57

第三章市场调研与广告效果管理63

第一节 市场调研与广告效果测定的意义64

第二节 市场调研的内容64

第三节 市场调研的基本方法与步骤72

第四节 广告效果测定74

第四章行销决策管理83

第一节 行销与广告的关系83

第二节 市场细分91

第三节 产品定位93

第四节 促销96

第五节 直效行销与直效广告98

第六节 整合行销101

第一节 广告目标制定的意义及内容105

第五章广告目标管理105

第二节 DAGMAR理论108

第六章广告与传播112

第一节 广告传播过程与基本模式112

第二节 人们感知系统的特性114

第三节 传播学理论与广告116

第四节 互动传播与广告118

第七章广告创作管理122

第一节 广告名家创作哲学123

第二节 广告创意的涎生129

第三节 印刷媒体的广告创作131

第四节 电波媒体的广告创作134

第一节 广告媒体及其发展141

第八章广告媒体决策管理141

第二节 媒体策划相关概念及其运用152

第三节 媒体计划155

第四节 媒体部门的其他几项工作165

第九章品牌与广告181

第一节 什么是品牌181

第二节 如何建立品牌资产183

第三节 如何避免品牌的失败188

第十章广告的社会、经济性效益200

第一节 广告的社会性效应200

第二节 广告的经济性效应207

第十一章政府对广告的监督管理213

第一节 我国广告管理概述213

第二节 现阶段我国政府对广告的监督管理体系214

第十二章广告行业自律245

第一节 广告行业自律的性质与特点245

第二节 广告行业自律与广告行政管理的关系246

第三节 国际广告自律规约247

第四节 我国广告行业自律和行业组织261

第十三章外国的广告管理266

第一节 美国的广告管理266

第二节 日本的广告管理270

第三节 新加坡的广告管理272

附录：277

1． 《中华人民共和国广告法》277

2． 《广告管理条例》286

3． 《广告管理条例施行细则》290

4． 《药品广告审查办法》297

5． 《药品广告审查标准》302

6． 《医疗器械广告审查办法》305

7． 《医疗器械广告管理办法》310

8． 《食品广告管理办法》316

9． 《食品广告发布暂行规定》321

10． 《化妆品广告管理办法》324

11． 《农药广告审查办法》328

12． 《农药广告审查标准》332

13． 《兽药广告审查办法》334

14． 《兽药广告审查标准》339

15． 《医疗广告管理办法》341

16． 《临时性广告经营管理办法》345

17． 《酒类广告管理办法》349

18． 《户外广告登记管理规定》352

19． 《广告活动道德规范》356

20． 《广告行业公平竞争自律守则》362

21． 《店堂广告管理暂行办法》365

22． 《房地产广告发布暂行规定》369

23． 《广告服务收费管理暂行办法》373

24． 《广告显示屏管理办法》378

25． 《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》382

26． 《继续有效的、自行失效或应予废止的规范性文件》387

27． 《广告经营资格检查办法》397

28． 《广告审查员管理办法》401

29． 《烟草广告管理暂行办法》405

30． 《〈烟草广告管理暂行办法〉修改意见》408

31． 《印刷品广告管理办法》412

32． 《广告语言文字管理暂行规定》416

33． 《关于加强电视直销广告管理的通知》419

34． 《临时性广告经营管理办法》422

35． 《欺诈消费者行为处罚办法》426

36． 《民法通则》（节选）429

37． 《中华人民共和国著作权法》（节选）434

38． 《中华人民共和国消费者权益保护法》439

39． 《中华人民共和国反不正当竞争法》449

40． 《中华人民共和国商标法》（节选）456

参考文献457

后记458