《小红书为什么红》

PART1小红书是什么——爆红背后的秘密3

第一章小红书，一座没有边界的城市3

小红书是什么3

女生都爱看，小红书为什么这么厉害7

上榜“2019中国最佳创新公司”——小红书的商业模式画布13

阿里、腾讯3亿美元抢股，小红书凭什么被巨头“团宠”18

“非典型”进化：小红书为什么敢不设边界22

小红书“燃烧”起来的3把火种26

从小红书看社区运营的过去和现在29

重塑城市商业价值的“天花板”有多高36

第二章小红书比其他点评类APP优秀在哪里40

丰富的内容赋能使平台不断迸发新的生命力40

谁是王者：小红书笔记PK传统新闻稿44

明星达人，满足用户对明星生活的好奇心47

热门话题，追逐热点是最好的引流51

美颜滤镜，给你好看的皮囊，也给你有趣的灵魂56

标签贴纸，生活日常也可以鲜活起来60

全球好物，跨境电商确保品质、排除假货质疑64

PART 2小红书怎么玩——爆款笔记运营从0到171

第三章精准定位：作为用户，在小红书上能做什么71

知己知彼：为什么小红书的定位是“标记我的生活”71

定位第一步：建立账号并根据个人特长/喜好选择垂直板块76

定位第二步：发布图片并添加定位标签80

定位第三步：学会并做对三件事83

第四章发布笔记：制作原创图文视频，爆文随手可得88

打造优质的内容单元，获得曝光是迟早的事88

发布笔记第一步：制作独一无二的吸睛封面91

发布笔记第二步：编写高质量笔记内容95

发布笔记第三步：掌握这些技巧，爆文随手可得98

发布笔记第四步：视频笔记的推荐率更高，玩转你的Vlog105

第五章关键词排名优化：让品牌刷爆小红书一招就够109

为什么要在小红书上做关键词排名优化109

排名优化第一步：确保笔记互动量与图片质量112

排名优化第二步：重视小红书账号等级，增加权重117

排名优化第三步：掌握关键词排名规则与方法120

第六章优质内容运营：做好选题策划和适度吸粉123

运营本质：分享经济下的社区＋电商化社群123

内容运营第一步：好的内容来源才能生产出好的内容126

内容运营第二步：选题策划是输出优质内容的关键133

内容运营第三步：增加阅读体验的同时让用户Get到重点141

内容运营第四步：遵守平台规则，适度吸粉144

第七章构建KOL矩阵：孵化更多小红书达人146

达人带来流量，流量带来变现146

KOL之变——品牌合作人准入条件的升级151

KOL养成第一步：打造个人IP，塑造一个可描述的形象155

KOL养成第二步：为用户创造价值，利他才能利己159

KOL养成第三步：多一份热爱，注一片匠心162

第八章全渠道联动引流：品牌商与消费者高效链接165

小红书上热门到底有多难165

引流第一步：不刷一个粉丝或评论也能坐享流量红利168

引流第二步：4种方法提升内容推荐打开率176

引流第三步：拉新、促活、留存，有效提高转化178

PART 3小红书怎么赚——变现逻辑和未来趋势185

第九章小红书流量变现的商业运作逻辑185

好奇、改变、选择——小红书流量变现的3个关键185

打通社区和电商两大业务能力，服务于品牌商189

找对人、说对话、卖对货，口碑让品牌走得更远192

做有价值的生活方式分享直播195

第十章小红书的未来发展趋势200

陪伴一代人，推动他们生活方式的改变200

小红书的未来，贩卖的是什么203

小红书之城商业化面临的挑战206

在瞬息万变的市场潮流中不断进化新形态208

后记小红书要如何继续红下去211

小红书微录215