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序1

一绪论4

（一）服饰吊牌设计的意义6

（二）服饰吊牌设计的生成因素9

1．生活方式的改变10

2．开架自选销售的兴起11

3．吸引消费者注意12

4．厂方直接参与13

5．快捷、自由、灵活、价廉13

二服饰吊牌设计的基本要求18

（一）服饰吊牌设计的调研分析20

1．消费群体20

2．商品属性20

3．区域特点20

4．表现时尚21

5．设计审定21

（二）服饰吊牌设计的趋向分析22

1．自由23

2．技巧23

3．传统23

4．时新24

（三）服饰吊牌设计的类型分析25

1．说明型25

2．名牌型25

3．象征型26

4．幽默型26

5．气氛型26

6．夸张型27

三服饰吊牌设计的表现38

（一）构成39

1．造型部分的构成要素40

2．内容部分的构成要素40

附洗涤方法识别符号40

（二）色彩42

1．色彩的使命42

2．色彩的计划43

3．色彩的象征43

（三）造型45

1．立体造型45

2．平面造型47

（四）技法48

1．纯绘画技法48

2．商业摄影技法49

3．商业美术设计技法49

4．电脑美术设计技法49

5．工艺性技法50

（五）规格51

四服饰吊牌设计的材料与配置56

（一）吊牌与材料57

（二）材料与配置59

五服饰吊牌设计程序与制作70

（一）分析阶段72

（二）构想阶段73

（三）创作阶段74

（四）制作阶段76

附服饰吊牌设计实例87

服饰吊牌设计习作88

服饰吊牌设计成品100

后记117