《一个企划人的独白》

第一章：走进企划2

第一节：来自市场的启示2

第二节：企划的印证10

第三节：企划的时代13

第四节：人人都有企划的潜质15

第二章：公关广告业，你往哪里去20

第一节：拍肩膀的时代21

第二节：吆喝为卖货23

第三节：营销挑战企划31

第四节：“第六0.5”39

第五节：独立企划人42

第三章：“卖点子”与“玩活动”48

第一节：“准公关活动”49

第二节：从活动到点子52

第三节：在市场的天平上55

第四章：企划入市66

第一节：何缘卖企划66

第二节：企划的商品化73

第三节：“企划”被卖种种79

第四节：卖企划的下一步85

第五章：警告企划人94

警告之一：不要把企划当作品95

警告之二：不要与客户交朋友100

警告之三：不要相信大业务在后面104

警告之四：不要让客户欠你的钱106

警告之五：不要把自己当人物108

警告之六：不要奢望成正果110

第六章：企划人敬告客户112

敬告之一：不信包装112

敬告之二：坚持目标114

敬告之三：换马切慎117

敬告之四：别太抠门122

敬告之五：重视情报127

敬告之六：内外有别134

敬告之七：善待智囊138

敬告之八：留有余地141

敬告之九：要说真话143

第七章：冷眼看商战148

第一节：商战为哪般150

第二节：相煎何太急153

第三节：别把企业当“唐僧”157

第四节：商战企划新课题163

第八章：“上帝”看企划174

第一节：关于企划人的思考力176

第二节：关于企划人的行动力178

第三节：关于企划人的意志力181

案例：185

案例一：万人调查冲击波——“太一工程”全案企划185

案例二：借台唱戏戏连台——杭州奇观水族有限公司营销企划213

案例三：国饮之争话“陆羽”——“陆羽泉”茶上市企划229

案例四：超越戴尔.卡耐基——C.S.H教程企划244

案例五：“情书大赛”没有结束——“南洋传播公司”公关企划第一案264

案例六：公关企划为公关——中国十年杰出企业公关评优活动大企划279

案例六附件：电视系列片《公关在中国》解说词291

后记315