《新闻学集成 第四辑》求取 ⇩

广告篇1

第一章广告1

第一节 广告的起源3

第二节 广告的类别5

第二章 广告媒体13

第一节 报纸广告13

第二节 杂志广告16

第三节 无线电广告19

第四节 屋外广告22

第三章 广告原稿27

第一节 原稿的特性27

第二节 说明广告与暗示广告30

第三节 广告原稿的的形式和效果36

第四章 广告文字40

第一节 广告文字的使命40

第二节 广告的文字43

第三节 怎样写动人的广告45

第一节 广告费的概念49

第五章 广告费的算定49

第四节 科学的广告文字49

第二节 广告费的算定方法53

第六章 广告之经济学的考据60

第一节 欲望的调查62

第二节 购买动机的调查62

第三节 需要的测定64

第四节 需要的唤起65

第五节 传达观念66

第六节 提示实物68

第七节 消费者的认识69

第八节 广告在社会的效果71

第九节 广告论理化73

第七章 最近广告的趋势74

第一节 广告的限制75

第二节 广告的统制78

第三节 广告业的使命80

第八章 战时体制下的广告动向81

第一节 美国广告界的协赞国策81

第二节 广告篇幅献纳运动82

第三节 艺术家的参赞国策85

第四节 广告与间谍86

第五节 二次欧战与广告88

报业经营篇91

第一章报纸的贩卖部数91

第一节 发行部数92

第二节 依用纸量推定部数92

第三节 印刷部数93

第四节 发送部数94

第五节 分配部数100

第六节 广义贩卖部数101

第七节 真正贩卖部数102

第八节 贩卖部数表示法102

第九节 部数的增加率107

第二章 贩卖部数与广告109

第一节 部数对广告费率算定的影响109

第二节 强制迫销新闻的弊害111

第三节 达姆逊氏对贩卖部数的意见112

第四节 广告费率增减的因素118

第五节 英国新闻广告最近的趋势120

第一节 以资金构成种类区分122

第三章 新闻经营形态122

第二节 以背景关系区分129

第三节 以经营目的区分130

第四节 新闻企业形态的变迁132

第四章 日本新闻社营业局的组织及活动137

第一节 营业局的地位137

第二节 贩卖部的组织139

第三节 会计部的组织150

第四节 庶务部的组织154

第五节 广告部的组织155

第六节 营业局的活动159

第七节 经营的活动160

第八节 公益的活动166

第九节 朝日新闻社的航空与社会事业167

第十节 营业局的使命170

第五章 美国新闻社贩卖部的组织与活动173

第一节 贩卖部组织的发展173

第二节 贩卖扩张论186

第三节 贩卖部数的扩张竞争手段195