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第一部分“中国西北游出发在兰州”提出的背景和意义1

一、“中国西北游出发在兰州”提出的背景1

（一）旅游业正成为多数省区大力发展的支柱产业2

（二）西北旅游业正逐步成为下一个旅游热点6

（三）兰州具备西北旅游出发地的独特区位优势10

（四）兰州旅游业需要提出新的旅游形象标志语12

二、“中国西北游出发在兰州”提出的意义14

（一）有利于抢占文化旅游形象制高点14

（二）有利于提升兰州城市形象16

（三）有利于发挥兰州的交通区位优势17

（四）有利于挖掘兰州的文化特色19

（五）有利于提高兰州的对外开放度20

第二部分“中国西北游出发在兰州”的内涵和外延22

一、“中国西北游出发在兰州”内涵22

（一）“中国西北游 出发在兰州”的前提是“引客到兰州”22

（二）“中国西北游 出发在兰州”的目的是“留客在兰州”27

（三）“中国西北游 出发在兰州”核心是增强兰州聚集人气的能力34

二、“中国西北游出发在兰州”的外延38

（一）从旅游空间出发38

（二）从开发旅游品牌出发77

第三部分“中国西北游 出发在兰州”的可行性和着眼点80

一、“中国西北游出发在兰州”的可行性80

（一）“中国西北游 出发在兰州”的理论可行性80

（二）“中国西北游 出发在兰州”的现实可行性90

二、“中国西北游出发在兰州”的着眼点95

（一）着眼于塑造兰州城市新形象95

（二）着眼于确立兰州旅游发展新定位98

（三）着眼于提升兰州旅游知名度和吸引力101

（四）着眼于完善兰州旅游产业体系和功能103

第四部分“中国西北游出发在兰州”旅游形象宣传工作进展及影响107

一、政府推广107

（一）新闻发布会107

（二）推介会107

（三）研讨会108

二、媒体推广115

（一）电视媒体115

（二）平面媒体116

（三）网络媒体116

（四）户外媒体116

三、营销推广117

四、行业推广118

五、社会推广119

六、“中国西北游出发在兰州”口号提出以来兰州旅游业发展情况120

第五部分推动“中国西北游出发在兰州”目的的实现124

一、打造体现兰州独特文化特色的旅游产业集群124

（一）进一步做大代表兰州多民族风情的演艺节目或体验项目124

（二）建设兰州地域文化特色的风情旅游体验园127

（三）打造兰州城市成为“西部高原生态夏宫”132

（四）以兰州为中心，整合周边优势资源，培育旅游业为战略性支柱产业135

二、不断推动旅游产业转型升级137

（一）做好服务优化工程138

（二）开拓旅游产品新领域142

（三）发展旅游新业态144

（四）培育旅游消费新热点148

参考文献152

“西北游”策划侧记156