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目录1

第一部分设计与市场1

［知彼］ 商战的灵魂1

［谋略］ 揣摩消费者的心理3

［间战］ 无所不用其间也5

［速战］ 占领市场的重要手段6

［顺战］ 万事俱备 只欠东风8

［信战］ 设计工作以大信为本9

［数战］ 提高消费者的审美水平10

［乱战］ 产品设计就是市场竞争12

［强战］ 设计手法的角逐14

［爱战］ 设计师的一片爱心15

［商威］ 设计师的商标意识16

［主战］ 产品在市场上的主导地位18

［客战］ 反客为主的竞争19

［伪示］ 一种推销产品的战略20

［骄兵］ 使竞争对手增长骄气21

［合战］ 广交朋友 横向联合23

［依战］ 分散消费者的注意力24

［任势］ 势如破竹的设计方法25

［系略］ 笼络消费者的感情28

［地战］ 天时不如地利29

［设防］ 防止同类产品的冲击31

［材战］ 材料是市场竞争的基础32

［导战］ 产品本身的推销力33

［预略］ 产品设计的前提35

［利战］ 全盘考虑消费者的利益36

第二部分设计与形式美37

［技战］ 表现手法的选择37

［变略］ 图案构图的变化法则38

［治力］ 技巧和小术小艺的结合39

［双关］ 互相制约 相辅相成41

［减略］ “损阴以益阳”的设计方法42

［添略］ 无中生有的计策43

［变战］ 如环之无端46

［曲略］ 曲线的妙用47

［适度］ 符合人的使用目的48

［纯略］ 强烈·明快·集中50

［杂战］ 要恰如其分51

［秩序］ 造型设计的方向52

［锁战］ 适可而止的方法54

［支略］ 分散配置 因势利导55

［相对］ 矛盾的统一57

［夸张］ 借局布势 力小势大59

［割略］ 离之与合 皆不离子午之地60

［对称］ 庄严和安全的感觉62

［持衡］ 左右呼应 上下有序64

［空略］ 满足人的视觉感情66

［形略］ 相生相克和相成相制68

［气韵］ 气从心散之四周70

［奇正］ 主次互为补充73

［错觉］ 疑兵之计的运用74

［节奏］ 弓上弦 箭中的76

［稳略］ 造型设计的基础77

［积疏］ 聚和散的运动规律79

［结构］ 形与神的关系81

［比例］ 修道而保法82

［方圆］ 没有规矩不成方圆84

［点略］ 转圆石于千仞之山者 势也85

［裂变］ 阴阳燮理之说87

［尺度］ 气势 威力和玲珑小巧88

［逆用］ 欲其西 击其东90

第三部分设计与色彩92

［借略］ 存其形 完其势92

［质略］ 工欲善其事 必先利其器93

［过渡］ 得心应手 左右逢源95

［光影］ 逆光模糊 顺光清楚96

［对比］ 色彩的两面性97

［强略］ 柔中见刚 力小势大98

［华略］ 出奇制胜的方法99

［艳略］ 求之于势的方法101

［互补］ 阴阳对立 相辅相成102

［象征］ 常见则不疑103

［虚实］ 虚处非先从实处极力不可104

［匠心］ 巧妙的用心和高超的技巧106

［虚张］ 张大声威 指示方向107

［高调］ 大明发而万物皆照109

［禁忌］ 人贵节事 调合阴阳110

［黑略］ 五行相生相克的道理112

［红略］ 红色包装的魅力115

［明略］ 吸引视线的手法119

第四部分设计和广告性122

［促略］ 大盖天下 然后能容天下122

［主宰］ 市场上的立足之道124

［高略］ 天须借助地力126

［选士］ 商品装潢的广告性与特性128

［母化］ 战威的胜利129

［礼略］ 欲锢其心 必厚赂之130

［分略］ 三军之众必有分合之变132

［应变］ 以不变应万变134

［弩战］ 包装和商品的关系136

［辐凑］ 印象设计的方法137

［饵战］ 以禄取人 人可竭139

［退略］ 回收包装也是广告140

第五部分设计与情趣142

［趣略］ 至情者 事之极也142

［续战］ 其心动以诚 则支节必力143

［轻略］ 实用又是轻便的145

［值略］ 提高产品的声誉146

［俗略］ 陈其政教 顺其民俗147

［生趣］ 新陈代谢的作用149

［归略］ 回归自然的作用151

［流行］ 夫统军持势者将也 制胜者众也152

［风格］ 相对稳定的共性153

［风采］ 创造个性的策略154

［舒略］ 攻取之国 务先养民155

后记157