《表5 旋转后的成分矩阵：基于影片植入广告的广告效果层级研究——以2018年中国内地票房排行前三影片为例》

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《基于影片植入广告的广告效果层级研究——以2018年中国内地票房排行前三影片为例》

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由表5中可得，第一公因子主要与试用指标、搜索指标、购买指标等题项相关，所以第一因子为意动效果因子；第二公因子主要与肯定指标、欣赏指标、喜欢指标等题项相关，所以第二公因子为情感效果因子；第三公因子主要与注意指标、回忆指标、记忆指标等题项相关，所以第三公因子为认知效果因子。至此我们完成了因子的合并与提取，将九个变量提取出三个主成分，即认知效果因子、情感效果因子、意动效果因子。这三个因子能较好的反应量表信息，并且与之前问卷设计时指标的确认方式是一致的，可以进行下一步的分析。