《表1 如懿传微博宣发状况》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《大数据背景下影视剧的微博精准宣发研究——以清宫剧《如懿传》为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

《如懿传》电视剧微博第一轮播出开始到播放结束的时段，主要立足于线上和线下两个方面，进行活动、内容、话题及口碑等多元宣发。其中线上活动包括每日剧情预告，间断性直播，转发有益于节目的微博评价和看剧体验。同时，官博与周迅、霍建华等主演互动，定时发布拍摄时期的花絮，发起“微话题”活动，引起粉丝的大量转发和对剧情的火热讨论。其中，“霍建华如懿传”话题引发了高达97.3万讨论和17.9亿阅读量，电视剧情“如懿传加官进爵”话题则引起4152讨论与5089.3万阅读量，多话题持续发酵，扩大了节目和剧情的传播范围。在线下活动方面，《如懿传》官方微博发布通知挑选若干观众参加首映礼、发布会、明星访谈和公益活动等，之后动员活动的参与者参与微博话题讨论，以图文、视频的方式实现多方互动与聚力宣传。