《表4 各模型拟合效果表》

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《营销节奏对网络剧播放量的影响因素探析》

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综上分析，对于产生“现象级”话题的网络剧来说，视频类营销方式和照片类营销方式因其属于对网络剧的直接营销，对网络剧播放量有较大的影响，而音乐类营销方式和其他宣传营销方式因其属于对网络剧的间接营销，影响程度较低。此外，虽然线下宣传的营销方式也属于直接营销，但是由于其覆盖的受众面较低，因此营销效果一般。因此，网络剧在制作情况相当的情况下，为获得更高的播放量，应在映前营销阶段多采用视频类和照片类直接营销方式，以获得更多的观众量。