《表1 商业模式画布的构造模块定义及内涵》

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《移动健康服务的商业模式研究——基于商业模式画布的分析》

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商业模式一直以来都是学术界和企业家关注的热点之一[13]。Osterwalder和Pigneur等提出以价值主张、目标客户、分销渠道、顾客关系、价值结构、核心能力、伙伴网络、成本结构以及收入模式9种因素的商业模式研究模型[14]，主张采用商业模式画布的方法分析商业模式。商业模式画布是一种用来描述商业模式、可视化商业模式、评估商业模式和改变商业模式的通用语言[15]，如图1所示，覆盖客户、价值主张、资源和能力以及财务4个方面，借助9种因素对商业模式进行全面系统的分析，分别解决商业模式中为谁提供，提供什么，如何提供和成本收入的问题，被诸多的学者和企业用于商业模式创新的研究[16]和实践[17]。4个方面的内容和9大模块定义及内涵如表1所示。