《表2 Know you again情感系统时长汇总表》

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《视觉叙事框架下动态创意广告人际意义构建——以百度AI眼镜Know You Again为例》

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动态创意广告Know you again异化及介入两种表征方式均有使用。表2为情感系统异化表征及介入表征时长汇总表，异化表征为27秒，介入表征为93秒，介入表征约为异化表征的3倍，由此可知，提高介入表征的使用可以增加观众对广告的情感投入。如图8所示，广告采用图片和文字模态结合的方式对AI眼镜的5个功能键进行动态展示，让观众对AI眼镜的使用有直观的认识，拉近其与产品的距离，让观众逐渐接受该产品。广告中的介入表征多为自然风格个体类图像，如图9所示，广告形象演示了AI眼镜人脸识别功能。这段画面中通过特写镜头，将人脸放在突出的位置，人脸大约占据整个画面的三分之二，甚至占据整个画面，通过真实的面部表情展示，让观众看到AI眼镜人脸识别的过程以及给老人及其家庭带来的欢乐，将产品的特性与消费者情感需求联系在一起，增强广告的渲染力，从情感上说服消费者，达到建立品牌形象及产品营销的目的。