《表4 景区环境属性的经济价值估计》

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《历史古迹旅游景区游憩属性价值评价研究——以沈阳东陵公园为例》

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根据条件logit模型得出的参数估计值可以计算出受访者的平均边际意愿支付（MWTP）。旅游者平均边际意愿支付是指当园区某一环境属性状态（如文物保护状况）发生一个层级的改善变化时游客对该种属性改善的货币意愿支付额，该意愿支付额被看作是属性的经济价值。平均边际意愿支付（MWTP）的计算公式为:MWTP=-βs/βm。式中:βs为估计的公园属性的系数；βm为估计的价格属性的系数。各个环境属性价值估计结果见表4。由表4看出，游客对文物保护最佳状态的人均意愿支付为50.22元，文物保护为“最差”状态时，游客的平均边际意愿支付（MWTP）为负值（-29.11元），而游客对景区当前的文物保护状态的边际意愿支付为-21.11元，说明游客对景区文物当前的保护状态是不满意的。当文物保护状态从基准状态（较差）改善到（一般）状态层级，游客的平均边际意愿支付（MWTP）增加了8.00元，变化较小，表明游客对文物保护意识并不是很强。游客对当前景区的植被覆盖率（70%）的边际意愿支付是-156.22元，表明游客对景区的绿化环境是不满意的。当景区植被覆盖率从当前的70%改善到90%，平均边际意愿支付（MWTP）将增加到90.78元，增加了247元，表明景区植被覆盖率对游客的经济价值认知和实现具有较大的贡献。当前文物数量层级（100%）的平均边际意愿支付（MWTP）为-183.22元，表明游客对文化收藏数量是不满意的；而当其改善到110%水平时，平均边际意愿支付（MWTP）将增加到81.11元，提高了264.33元，表明景区文物数量的增加具有较高的经济价值。