《表人民日报媒体融合大事记》

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《媒体融合与广告公共服务型转向研究》

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数据来源:根据万小广等（2016）、吴冰等（2017）及公开资料整理

深化媒体融合，应该适应互联网技术的变革，同时结合数字化的转型，把优化媒体的环境，改变既有的结构性问题作为重要工作。数字传播的特点首先是打破了传统媒体区域性的局限，没有地域性；同时，也打破了传统媒体类型之间的区别，没有所谓的广播、电视、报纸、杂志的专业区别。在传统媒体环境内部，要实现提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的目标，可从以下几个方面着手。第一，对传播力差没有生存能力的媒体应该有行政退出机制，强化优胜劣汰，减少媒体数量。第二，对有一定传播价值的各类媒体应该加强横向整合。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，对县级融媒体中心建设作出了重大的部署；2018年11月，中央第五次深改小组会议又提出，要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。融媒体中心的战略是深化媒体融合、优化媒体环境的有效举措。第三，推动纵向融合。数字传播的特点是没有地域性，在互联网上所有的传播都是覆盖全国的。目前的多级行政媒体的设置，是传统大众传播时代的思路，如何适应数字化的变革，提升效率，减低成本，增强传播效果，进行纵向整合，是深化媒体融合的艰巨任务。