《表8 产品评价的中介效应检验 (n=824)》

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《消费者善意对产品口碑传播和负面信息规避的影响研究》

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注:自变量为消费者善意；中介变量为产品评价。

产品评价的中介效应检验结果见表8。由表8可知，在控制了产品评价后，消费者善意对正面口碑传播以及负面信息规避的影响仍然显著，但标准化回归系数分别由0.595、0.547降至0.144、0.118，这说明产品评价部分中介了消费者善意对正面口碑传播以及消费者善意对负面信息规避的影响。因此，假设5、假设7都得以验证。