《表3 均值检验结果:实验1》

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《模仿策略、感知相似性与品牌评价的关系研究》

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注:*表示在0.10的水平上显著，下同。

为了进一步检验假设，采用独立样本t检验进行了均值检验，以了解两种不同信息处理模式的被试者对采用不同策略的模仿品牌与领导品牌之间的感知相似性程度的差异。结果显示（见表3），对采取主题模仿策略的产品，偏好形象型信息处理模式的被试者比偏好分析型模式的被试者更能显著地感知到相似性（t=1.681，p=0.095<0.10），因此假设2a得到了支持；然而对于采取特征模仿策略的产品，偏好分析型和偏好形象型信息处理模式的被试者之间并无显著差异（t=-1.292，p=0.199>0.10），因此假设2b没有得到支持。