《表1《人民日报》“疫情防控”广告图像分析量表》

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《公共危机下新型主流媒体的广告图像传播——基于《人民日报》微信公众号的探索性考察》

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“内涵图像层”又被称之为“象征”信息、内涵信息或文化信息。从受众视角来看，在欣赏图像时，要将图像中表现外延图像的自然要素聚合成某个系统，同时调动自己的文化、生活、审美等认知，方能理解图像中各类信息聚合所共同寓意的价值层面的意义。罗兰·巴尔特在分析Panzani广告时，虽找出了四个不同的内涵符号，但同时也强调不同受众会有不同解读。受“意义移动无限性和流动性”（刘涛，2011）的影响，图像符号的内涵虽然具有一定的偶然性，也并无固定的指涉结构，但“解读的多变性不会威胁到图像‘语言’”（罗兰·巴尔特，2008:261-272）。综合样本广告的具体表现及修辞，将本层次的类目划分为“修辞格及价值观”。具体“修辞格”的细目划分，是基于我国修辞学家吴士文先生“描述体、换借体、引导体、形变体”（吴士文，1986:8）的分类，其中“描述体”包含“比喻、摹绘、警策”等修辞手法；“换借体”包含“借代、象征、反语”等修辞手法；“引导体”包含“对比、复叠、呼告”等修辞表现；“形变体”包含“析字、仿拟、反问”等修辞表现。“价值观”元素则综合米尔顿·罗克奇（1973）价值观调查表（Rokeach values survey）中的“终极价值观和工具价值观”，以及“社会主义核心价值观”中“国家、社会、个人”的三个层面，详细划分为国家层面的“富强民主、文明和谐、责任担当”，社会层面的“公正法治、自由平等、公开透明”，以及个人层面的“健康自由、爱国敬业、诚信友善”等细目。