《表2 相关性分析结果：基于分层回归分析的网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《基于分层回归分析的网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

*P<0.05**P<0.01

表4中回归系数a和回归系数b的乘积项（a*b）称为中介效应，如果呈显著性，就意味着有中介作用；反之则意味着没有中介作用。检验a*b的显著性用于判断是否具有中介作用，这种做法即称为乘积系数检验法。而具体Bootstrap抽样法检验是指a*b回归系数的95%置信区间是否包括数字0；如果说95%置信区间不包括数字0，则存在中介作用；如果说95%置信区间包括数字0，则不存在中介作用。信任在议价能力和相似性对购买意愿的影响中起到部分中介作用；信任在互动和专业性对购买意愿的影响中具有完全中介作用，即假设H1、H2、H3、H4、H5成立。