《表5 Bootstrap法中介效应检验结果表》

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《直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究》

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首先对“沟通风格相似性—感知准社会互动—沉浸体验—购买意愿”的链式中介模型进行验证，结果显示模型的拟合指标都达到了统计学标准（χ2/df=2.969；RMSEA=0.056<0.08；GFI=0.908>0.9），证明模型适配度较好。然后利用Bootstrap方法重复随机抽取5 000个样本检验链式中介效应，由表5列示的结果可知，感知准社会互动（β=0.0163，p<0.01）和沉浸体验（β=0.0084，p<0.01）的中介作用显著，95%的置信区间分别为[0.0098，0.0238]和[0.0039，0.0140]，均不包含0，再次验证了假设H1。感知准社会互动和沉浸体验的链式中介作用也显著（β=0.0050，p<0.01)，95%的置信区间为[0.0023，0.0086]，不包含0。因此，感知准社会互动和沉浸体验在沟通风格相似性与购买意愿之间起链式中介作用，假设H2通过检验。