《表1 国家5A级景区官网横幅广告文字信息内容分析》

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《营销文字对旅游广告视觉注意的影响》

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注：*以具有横幅广告的国家5A级景区官方网站数量为基础进行内容分析

对每张图片利用Photoshop 2017进行了处理，控制所有旅游广告图片大小一致，都调整为1024×300像素的相同分辨率，由于图片的复杂程度对浏览行为有显著影响[68]，因此旅游广告图片中只保留了文字和景观两种元素，并且广告元素之间不重叠，其余部分留白。实验构建2（诱导文字：有/无）×2（认证文字：有/无）×4（熟悉度：2个高熟悉景区/2个低熟悉景区）共16张目标广告组内实验。并添加了17张与实验目的无关的填充图片，避免被试猜出实验目的。同时，Rayne等指出，人们对平面广告中文字的注意多于对图形的注意[6]；Li等指出，旅游广告中的文字吸引了游客的多数视觉注意[7]。因此，景观对视觉注意的影响弱于文字，实验中视觉注意的变异主要来自营销文字的差异。