《表3 一般线性模型分析结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《营销文字对旅游广告视觉注意的影响》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：*p<0.05；**p<0.01；***p<0.001

考虑到熟悉度、文本和图案面积会影响视觉注意[9]，研究假设通过构建一般线性模型来再次检验。如表3所示，一般线性模型显示，诱导文字对旅游广告整体兴趣区的注视次数（M有诱导文字=18.55，M无诱导文字=16.27；F（1，472）=0.036，p=0.85>0.05）和总注视时长（M有诱导文字=4515.97，M无诱导文字=4352.51；F（1，472）=0.02，p=0.887>0.05）没有显著影响，也就是诱导文字对旅游广告整体兴趣的视觉注意没有显著影响，因此假设H1a得到支持。认证文字显著增加旅游广告整体兴趣区的注视次数（M有认证文字=19.68，M无认证文字=15.14；F（1，472）=7.738，p=0.006<0.05）和总注视时长（M有认证文字=4969.62，M无认证文字=3898.86；F（1，472）=6.263，p=0.013<0.05），也就是认证文字增加旅游广告整体兴趣区的视觉注意，因此假设H2a得到支持。诱导文字显著降低旅游广告景观兴趣区的注视次数（M有诱导文字=9.30，M无诱导文字=13.32；F（1，472）=7.141，p=0.008<0.05）和总注视时长（M有诱导文字=2484.83，M无诱导文字=3678.10；F（1，472）=14.890，p=0.000<0.01），也就是诱导文字降低旅游广告景观兴趣区的视觉注意，因此假设H1b得到支持。认证文字对旅游广告景观兴趣区的注视次数（M有认证文字=12.26，M无认证文字=10.35；F（1，472）=3.622，p=0.058>0.05）和总注视时长（M有认证文字=3315.17，M无认证文字=2847.76；F（1，472）=1.096，p=0.296>0.05）没有显著影响，也就是认证文字对旅游广告景观兴趣区的视觉注意作用不显著，因此假设H2b没有得到验证。