《表3 社会阶层与消费模式的回归分析》

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《基于社会阶层理论的滑雪体育赛事消费行为与营销策略研究》

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注:*表示P<0.05，**P<0.01，***P<0.001

通过对社会阶层与投入程度进行回归分析，发现回归模型的共线性诊断结果良好，3个模型的方差膨胀因子（VIF值）均小于10，说明回归方程不存在多重共线性（表3）。此外，回归模型结果显示:3个模型的判定系数R2分别为0.699、0.615、0.789，说明回归模型的解释力较好，模型拟合优度较佳。此外，3个回归模型的Durbin-Watson值均接近2，表明残差独立，回归结果有效。另外，3个回归模型中F检验均达到P<0.05的显著性水平，说明模型的自变量可以有效预测因变量，且呈线性相关关系。从3个回归模型的回归结果来看，模型1的回归系数分别为:上层（β=0.449，P<0.001）、中层（β=0.313，P<0.001）、下层（β=0.143，P<0.05），因此，模型一回归方程为:时间成本=0.611+0.449×上层+0.313×中层+0.143×下层，可见，模型中社会阶层的上层对滑雪赛事的时间成本投入程度最大，中层次之，下层投入程度最少。模型2的回归系数分别为上层（β=0.506，P<0.001）、中层（β=0.246，P<0.01）、下层（β=0.187，P<0.01），因此，模型2回归方程为:费用成本=0.624+0.506×上层+0.246×中层+0.187×下层，说明社会阶层的上层对滑雪赛事费用成本的投入程度最大，中层次之，下层最少。模型3的回归系数分别为（β=0.380，P<0.001）、中层（β=0.511，P<0.001）、下层（β=0.156，P<0.01），因此，模型3的回归方程为:花费精力=0.074+0.380×上层+0.511×中层+0.156×下层，说明社会阶层的中层对滑雪赛事花费精力的投入程度最大，上层次之，下层最少。显然，本研究3个回归模型结果证实了社会阶层对滑雪赛事投入程度有显著的影响效果，总体而言，社会阶层的高低对滑雪赛事的时间成本、费用成本、花费精力的投入程度的影响存在一定的差异。