《市场经济心理学》求取 ⇩

引言1

第一章 导论1

第一节 “市场经济心理学”和“经济心理学”1

第二节 经济心理学是一门独立学科9

第三节 经济心理学是一门应用科学11

第四节 经济心理学与邻近学科的关系15

第五节 经济心理学研究范围和主要内容21

小结24

第一节 经济心理学的历史26

第二章 回顾与展望26

第二节 中国早期的经济心理研究34

第三节 经济心理学的现状35

第四节 经济心理学发展前景展望42

小结46

第三章 方法、技术和模式48

第一节 经济心理学研究方法论48

第二节 经济心理学的研究技术52

第三节 经济心理学的研究模式58

小结72

第一节 经济心理学的学科概念74

第四章 概念、理论和体系74

第二节 经济心理学的学科理论80

第三节 经济心理学的学科体系85

第四节 建立经济心理学体系的一种尝试90

小结94

第五章 关于经济行为的理论96

第一节 经济行为的一般概念96

第二节 经济行为的基本性质99

第三节 对经济行为的简略分析100

第四节 经济行为类型划分及本书的一种实用分类法102

小结105

第六章 移动的情愫--经济情绪研究107

第一节 嬗变的历程--初涉市场经济的中国民众心态107

第二节 中国民众经济情绪特点122

第三节 经济变革心理承受力127

第四节 增强心理承受力的对策136

小结145

第七章 一把悬在头上的剑-物价心理学147

第一节 物价的知觉147

第二节 物价预期心理151

第三节 中国物价改革的心理冲击157

小结163

第八章 膨胀的欲望--消费心理学165

第一节 消费心理研究概述165

第二节 消费行为研究167

第三节 当代中国消费行为与心理面面观178

第四节 走出消费的误区188

第五节 当前消费行为与心理的基本特征和发展趋势190

小结197

第一节 广告行为与心理199

第九章 穿红舞鞋的精灵--广告心理学199

第二节 广告的心理功能201

第三节 广告行为过程分析202

第四节 当代中国广告行与为心理211

第五节 广告误导与防范217

小结222

第十章 笼中老虎---储蓄心理学224

第一节 储蓄行为224

第二节 储蓄动机研究226

第三节 中国公民储蓄行为与心理233

小结236

第十一章 “富人”的烦恼--投资心理学237

第一节 投资行为与心理238

第二节 债券行为与心理247

第三节 股票行为与心理251

小结255

第十二章 拨鸡毛的艺术--税务心理学257

第一节 税·纳税及征税257

第二节 纳税心理与行为258

第三节 税率与税收的关系263

第四节 税收宣传行为与心理266

小结268

第十三章 “抓住那只看不见的手”--中国经济宏观调控心理学270

第一节 预测心理学270

第二节 对影响经济运行的心理因素的分析271

第三节 预测心理学内容概要273

第四节 建立我国预测心理学的若干设想274

小结276

后记283

参考文献286