《大众传播媒介》求取 ⇩

第一章大众传播过程的主要消费者1

壹、四个层次的传播3

贰、传播过程的具体化4

叁、大众传播的HUB模型11

肆、大众传媒的重要性21

伍、小结25

第二章合作性传播者29

壹、大众传播者的特征32

贰、传播者在媒体组织中的作用40

叁、大众传播中的个人57

肆、小结59

第三章传媒经济的影响63

壹、经济透视64

贰、经济结构68

叁、经济行为77

肆、经济成就87

伍、结构、行为和成就的相互作用91

陆、建立大机构的后果97

柒、小结101

第四章代码和形式的动力105

壹、内容、代码和媒介的关系106

贰、大众媒介的编码系统108

叁、印刷媒介中的编码111

肆、电子媒介中的编码121

伍、小结130

第五章报纸133

壹、历史透视137

贰、当代报业的结构和经济情况149

叁、变化中的报纸特性159

肆、专门性报纸162

伍、报纸的管理和技术170

陆、小结177

第六章电视业：电视网，有线电视，公众183

壹、历史透视184

贰、黄金时代变成了竞争和批评的时代195

叁、电视网的结构和组织211

肆、有线电视的时代：1980年以来的电视业218

伍、电视的角色230

陆、小结233

第七章广播电台239

壹、历史透视240

贰、广播的复兴249

叁、广播的组织结构255

肆、格式和它们的目标262

伍、广播的特点和角色274

陆、小结279

第八章杂志和期刊283

壹、历史透视286

贰、当代美国杂志292

叁、新闻通讯305

肆、漫画杂志307

伍、杂志的结构和组织308

陆、新的方向310

柒、小结317

第九章电影娱乐业323

壹、历史透视324

贰、电影企业的结构348

叁、经济因素与未来359

肆、小结373

第十章录制的音乐379

壹、历史透视379

贰、音乐录制行业的最新动态404

叁、音乐录制行业的结构和机构409

肆、音乐录制业的经济状况和发展前景418

伍、小结425

第十一章书籍429

壹、历史透视431

贰、二十世纪的书籍435

叁、书籍出版业的结构和组织442

肆、书籍读者444

伍、书籍的未来456

陆、小结459

第十二章公共关系：为大众媒介制作信息463

壹、舆论和公共关系史465

贰、公共关系实践模式466

叁、公共关系的角色和功能474

肆、新出现的职业489

伍、道德和公共关系494

陆、从全球观点看公共关系的未来496

柒、小结497

第十三章广告：传播与传播支持511

壹、什么是广告？512

贰、广告类型513

叁、历史透视519

肆、广告业的组成机构525

伍、广告过程540

陆、对广告的批评549

柒、广告管理554

捌、广告作为一种文化力量560

玖、小结562