《广告管理学》求取 ⇩

第一部分 概论1

第一章 什么是广告1

第一节 构成广告的核心要素1

第二节 广告的定义6

第三节 广告形式的发展7

总结与思考题10

第二章 什么是广告管理11

第一节 广告管理的定义12

第二节 广告管理的范围12

第三节 广告管理的作用15

总结与思考题17

第三章 广告管理机构19

第一节 广告主19

第二节 广告公司21

第三节 广告客户与广告公司的关系25

总结与思考题31

第二部分 广告规划33

第四章 广告目标与广告战略34

第一节 广告目标的作用34

第二节 广告目标的分类35

第三节 对确立广告目标的要求38

第四节 广告战略决策39

总结与思考题45

第五章 广告预算48

第一节 预算的意义及预算程序48

第二节 广告总投资的确定50

第三节 广告预算分配55

第四节 影响广告预算的因素58

总结与思考题59

第三部分 广告文本创作原则62

第六章 广告文本创作管理63

第一节 广告文本的创作目标64

第二节 广告文本的劝说方式66

第三节 对广告文本创作的要求69

第四节 对广告文本的检查72

总结与思考题73

第四部分 广告媒介选择方案76

第七章 媒介方案的策划——媒介选择78

第一节 媒介评价78

第二节 媒介选择计划83

第三节 媒介选择方法86

总结与思考题88

第五部分 广告效果的评价与研究90

第八章 广告效果的评价91

第一节 广告效果评价的意义91

第二节 DAGMAR方法94

第三节 事前评价法95

第四节 进行中评价法97

第五节 事后评价法99

总结与思考题100