《表1 自由节点和树状节点(父节点和子节点)》

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《文化类电视节目传播效果及提升路径研究——基于《经典咏流传》微博数据的NVivo分析》

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注:参考点为自由节点在资料中编码参考点总和，单位:个。

编码由两个三人小组进行。首先两小组分别对资料进行开放性编码，仔细阅读、分解、分析资料，将与研究主题有关的资料内容提取关键词、短语，建立自由节点。完成后，对具有一致性的自由节点甄别校对。不一致的自由节点，先将节点和节点参考点汇总，然后两小组成员共同讨论，依据相关文献对节点整理、改善。最终得到95个自由节点。其次进行主轴编码，将自由节点概念性整合，深挖之间的关系，如将“喜欢”“不错”等节点合并为“认同感”，将“期待”“坐等”等自由节点合并为“期待感”等，共得到15个子节点。最后进行选择性编码，对建立的子节点进一步概念整合，如将“认同感”“支持态度”“期待感”“负向态度”归类为“受众态度层面”等，最终得到下述父节点。（如表1）