《表1 大学生体育消费动机的调查（%）》

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《不同性别大学生体育的消费行为对比──基于东营市3所高校的调查》

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研究结果表明：男生的“强身健体”动机居于首位，占31.1%，高于女生（20.0%）；女生在“美体塑形”的动机居于首位，占43.3%，明显高于男生（6.1%）。这与男性、女性不同的心理、生理特征有关，这些不同的特征决定了男女大学生在体育消费动机、消费内容与结构上的差异，更多的男生把体育消费作为增强体质，提高身体素质并显示自己能力的一种手段。而更多的女生把钱投资到体育方面的主要原因是为了让自己拥有健美、匀称的身材以及优雅、端庄的气质，这表明女性特有的爱美天性和当代女性在身心完美、塑造自我方面的需求[5]。强身健体、休闲娱乐也被相当一部分男生、女生作为体育消费的动机。随着现代生活水平的提高，生活节奏加快，人们的压力也越来越多，大学生作为一个特殊的年轻群体，同样也要面对来自求学、工作、生活等方面的压力，这些压力会让他们感到身心疲惫，体育运动作为一种增强体质、缓解压力、陶冶情操、舒展身心的有效方法，自然成为很多大学生们的首选。同时也发现把人际交往和兴趣爱好作为体育消费动机的男生多于女生，这也表明有更多的男生把体育运动作为扩大人际关系，提高交际能力的手段。