《表3 社交媒体研究的关键词主要聚类结果》

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《社交媒体研究的知识结构与前沿的可视化分析》


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通过对社交媒体研究的关键词共现图谱可以看出,社交媒体(social media)、互联网(internet)、推特(twitter)、脸书(Facebook)和传播(communication)是该领域的出现频次最高的五个关键词。社交媒体作为新闻传播学科早年出现的新的学术名词,表现出学界对技术发展带来媒介形态变迁动态过程的确认,社交媒体包含多种媒介形态,如博客、微博、社交网络都被纳入它的研究范畴中。研究集中探讨推特和脸书上的信息传播对用户产生何种心理和行为层面的影响,以此来研究社交媒体的传播效果。通过关键词共现分析图谱可知,社交媒体与互联网这两类关键词出现的时间和距离都十分接近,反映出学者对社交媒体的研究从某种程度上而言是基于互联网研究的学术基础,是对互联网传播的推进,这也表明二者间的共现程度很高。在近期的研究中,关键词主要表现为身份(identity)、社会运动(social movement)和民主(democracy)3类。研究者认识到用户身份从被动的信息接收者变为主动的信息生产者,以此考察这种改变对信息生产结构造成的影响。内容生产的主动权属于用户,对公共事务的讨论也回归到受众本身,而非如传统媒体时代那般,这就实现了去中心化的传播结构,也为网络空间民主化的实现创造了可能。通过使用CiteSpace软件中的关键词聚类分析,运用词频*逆文本频率指数(tf*idf)的算法对聚类结果进行命名,社交媒体研究的关键词共降维31类,聚类网络图谱如图4所示,其中聚类空间超过30的共有9类,但其中#3和#8的Silhouette值低于0.5,聚类效果不好,予以剔除,剩余7个聚类效果良好的标签,结果见表3。从图3中可以看出,最重要的5个聚类标签为#23公民-学生生活方式(citizen-student lifestyle)、#15情感分析-社会化网络(sentiment analysis-social networking site)、#0社会化网络-非政府机构组织(social networking sitenongovernmental organization)、#21自画像-社会资本(self portrait-social capital)和#18社交媒体-社会资本(social mediasocial capital)。从关键词共现聚类图谱可以看出,除了#3、#8、#19、#22的聚类效果较差以外,剩余27个聚类效果呈良好态势,其轮廓(Silhouette)值均超过0.5。关键词共现的主要聚类标签为#0社会化网络-非政府机构(social networking sitenongovernment organization)、#1社会化网络-掠夺文化(social networking-rape culture)、#2互联网使用-传播(internet use-communication)和#3脸书经验-公共利益(Facebook experiment-public interest)。