《表2 多媒体组合分布情况》

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《全民阅读背景下阅读类微信公众号应用现状及传播策略研究》

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(3）多媒体组合。微信推文中对图片、视频、音频的使用已十分常见。现有研究十分关注多媒体元素运用对微信公众号推文传播效果的影响。如有研究者指出视频、图片和动画较需要很多文字描述的内容更直观，能够轻松地展示给读者，这极大地提高了阅读效率和阅读兴趣，同时便于转发和传播；[10]还有研究者将多媒体使用度作为考察微信公众号影响力的隐性指标之一；[11]另有学者还考察了微信公众号推文图片数量与阅读数量之间的关系。[12]由此，多媒体元素被细分为图片+文字形式、视频+文字形式、音频+文字形式、图片+视频+文字形式、图片+音频+文字形式、图片+音频+视频+文字形式（见表2）。