《表2 模型变量关系的回归分析》

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《化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径研究》


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注:***表示p<0.001。

变量关系的回归分析(见表2)表明:化身认同显著正向预测网络游戏乐趣感知(β=0.65,p<0.001);当化身认同和乐趣感知同时预测沉浸体验时,两变量能显著正向预测沉浸体验(β=0.33,p<0.001;β=0.64,p<0.001);当化身认同、乐趣感知和沉浸体验同时预测虚拟产品购买意愿时,乐趣感知没有显著的预测作用(β=0.09,p>0.05);化身认同和沉浸体验分别显著正向影响虚拟产品购买意愿(β=0.52,p<0.001;β=0.41,p<0.001)。本研究变量之间回归系数如图1所示(图中***表示p<0.001)。