《表1 由范畴发展出主范畴的主轴编码分析及关系内涵》

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《中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角》

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为开展后续编码分析，需要对所获取的受众跟帖原始语句进行整理和概念发掘。首先，按照“帖子编号—评论顺序—语句顺序”的规则对原始语句进行编码。其次，对297条帖子进行编码分析，尽量排除主观定见、专业背景和个体偏好的影响，在完全忠实跟帖者原话的基础上，从中分解、发掘出412条原始语句。最后，通过概念提炼，删减意思相同的概念后，得到了246个初始概念（见表1）。