《表1 NGO形象营销三个层面及组成要素》

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《全面社会化视阈中NGO介入少数民族流动人口管理探讨》


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注:本表参考林修果《非政府组织管理》部分内容而制。

再次,通过形象营销提高公信力,获得公众支持。NGO需要通过形象营销来规范自身的行为,以卓越的产品和服务为社会做贡献,以更好地改造自己的职能,履行社会职责。形象营销是组织整体形象的推广,NGO运用统一的视觉符号系统地展示组织的物质文化,进行一系列的对内和对外的动态的组织活动来展现组织的制度文化,并通过上述的视觉营销和行为营销体现组织精神文化,将组织始终贯彻如一的价值观、组织信条和组织理念呈现于公众的面前,得到公众的认可和支持。NGO形象营销可分为三个层面,即精神文化层面的理念营销、制度文化层面的行为营销和物质文化层面的视觉营销,每个层面构成的要素各不相同(详见表1)。