《表1 受访者一般资料(人,n=407)》

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《基于网上药店O2O模式提升消费者网络购药偏好初探》


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以前述假设模型为基础,设计调查问卷。问卷内容包括基本信息和主体量表两部分,其中基本信息主要涵盖受访者的性别、年龄、学历、职业、月收入等信息,主体量表包括影响消费者选择网上药店O2O模式购药的因素、消费偏好与网上药店服务项目相关性的测量。问卷正式调查时间为2019年7月至10月,共发放调查问卷450份,均收回,剔除无效问卷43份,有效回收率为90.44%。受访者一般资料见表1。