《表8 问卷1的多元线性回归分析》

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*此模型经过计算后,F值为76.246,显著性p值<0.0 005,校正决定系数为0.659。

在表8中,“说服意图”的beta值(-0.097)表明其与“对广告的批判态度”呈负相关关系。“说服意图”的p值(0.135)与“广告参与感”的p值(0.303)表明其与因变量的相关性低,因此,H1与H2都不成立。“观众情绪”的beta值(-0.714)与p值(0.000)代表了H3成立。