《表4 各量表验证性因素分析的基本适配度检验和信度分析摘要表》
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《一带一路视野下中国品牌认同形成的影响机制探析——基于文化认同的视角》
在对测量模型进行效度和信度检验后,本研究采用spss19对模型进行多元回归分析。表4呈现了多元回归分析的结果,中国文化认同能够显著地正向影响感知质量、品牌独特性利益和品牌声望,假设H1aH1c得到支持;品牌独特性利益和品牌声望对品牌认同的影响显著,假设H2b、H2c得到支持,其中品牌声望对品牌认同的影响最大,β系数为0.443(t=5.995,p=0.000<0.050),品牌独特性利益对品牌认同的β系数为0.202(t=3.087,p=0.002<0.05),感知质量对品牌认同的影响并不显著,其β系数为0.067(t=0.909,p=0.364>0.05),假设H2b不成立。最后,品牌认同能够显著正向影响品牌购买可能性,β系数为0.421(t=6.394,p=0.000<0.05),假设H3得到支持。
图表编号 | XD0020198900 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2018.10.10 |
作者 | 姚曦、李娜 |
绘制单位 | 武汉大学新闻与传播学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |