《表4 各量表验证性因素分析的基本适配度检验和信度分析摘要表》

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《一带一路视野下中国品牌认同形成的影响机制探析——基于文化认同的视角》

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在对测量模型进行效度和信度检验后，本研究采用spss19对模型进行多元回归分析。表4呈现了多元回归分析的结果，中国文化认同能够显著地正向影响感知质量、品牌独特性利益和品牌声望，假设H1aH1c得到支持；品牌独特性利益和品牌声望对品牌认同的影响显著，假设H2b、H2c得到支持，其中品牌声望对品牌认同的影响最大，β系数为0.443（t=5.995，p=0.000<0.050），品牌独特性利益对品牌认同的β系数为0.202（t=3.087，p=0.002<0.05），感知质量对品牌认同的影响并不显著，其β系数为0.067（t=0.909，p=0.364>0.05），假设H2b不成立。最后，品牌认同能够显著正向影响品牌购买可能性，β系数为0.421（t=6.394，p=0.000<0.05），假设H3得到支持。