《表7 年龄属性下的推拉因子ANOVA分析》

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《旅外华人赴华旅游的动机——“推—拉”理论的视角》

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注:**p<0.01，*p<0.05，本次调研受疫情影响，65岁以上被调研者仅1名，故并入45～67岁组。

对不同年龄段的游客，显著差异存在于“可达性/交通和设施”“社交度假”和“中国文化”3个因子上，见表7、表8。对于“可达性/交通和设施”来说，25～44岁群体与其他3个年龄段群体差异显著，而其他群体之间差异不显著，其中，25～44岁均值最高（M=0.396），15～24岁和45～67岁群体居中，15岁以下的游客最低（M=-0.736）。与年轻的游客相比，年长的游客普遍认为设施和信息的便捷性以及可达性和交通等因素更重要（1）。在该样本中，25～44岁之所以比45～67岁均值更高是因为旅外华人赴华旅游多是家庭旅游，45～67岁的群体往往是他们的父母，而15岁以下、15～24岁则是他们的小孩，所以这些因素一般都是由主动安排的这次旅游的中青年人考虑。“社交度假”因子与“可达性/交通和设施”因子类似，25～44岁群体与其他3个年龄段群体差异显著，其他群体之间差异不显著，其中，25～44岁均值最高（M=0.434），15～24岁以及45～64岁的群体居中，15岁以下最低（M=-0.492）。与其他3个年龄段群体相比，25～44岁的群体往往处于家庭生活的重要阶段，对探亲访友的需求更多，而且他们也倾向通过度假驱散工作的高压力，还有最佳的经济、健康条件提供支持，因此他们的“社交度假”因子均值最高。而“中国文化”因子，只有15～24岁与25～44岁两个年龄段差异显著，其他年龄段差异均不显著，其中，15～24岁均值最高（M=0.414），15岁以下以及45～67岁的群体居中，25～44岁最低（M=-0.218）。由表8可知，25～44岁群体出游主要受“社交度假”与“可达性/交通和设施”影响，“中国文化”因子影响较小，而15～24岁的青少年正处于求知欲、好奇心最强的阶段（2），中国文化对于他们非常具有吸引力，所以均值是最高的。