《表1 1930年1月长沙影院广告片目统计[41]》

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《“文夕大火”前后：长沙早期电影放映业兴衰(1905—1938)》

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由表1对1930年1月长沙主要影院放映片目的梳理，可以发现：国片放映共18部，西片共6部。西片的放映就百合电影院来说已占据3部，然而随着长沙市民对国片的兴趣日益浓厚，西片的地位也随之下降。“至于百合先年则专租外片，但因人民对外片兴趣之薄弱，至去年底也就告终了，今年春又改组内部与上海联华立有合同，专租他家出品，自开办迄今，已有《恋爱与义务》《故都春梦》《南国之春》《野草闲花》各巨作来湘，于是人民之有影僻者，均趋于此了。”[42]市场的动向和观众的喜好迫使百合影院不得不做出选择，与上海联华影业公司进行合作并开始租售大量国片以满足长沙百姓的“胃口”。20世纪30年代中期，长沙电影放映业竞争激烈，各大小电影院都相应推出新颖的营销策略，如远东大戏院购买两张以上电影票则赠送“蝴蝶女士香烟盒一只”[43]。百合电影院“敦请音乐家伴奏音乐三日优待顾客”[44]；民乐大戏院则聘请武术表演团“北平五福班”[45]以吸引爱好武侠片的影迷；包括张贴长沙影人信息来博取影迷对民乐大戏院的关注“此片（《风流督军》）为长沙徐眫予（即徐莘园）主演是剧情置离奇”[46]。经营规模较小的影院，如大西门外的东方影剧场每购买一张门票就“附赠上等金牌香烟一包”[47]。北正街美西司电影院以“备有火炉，温暖适宜”“随券赠送西点一袋”[48]为噱头招揽观众。并且各影院的放映广告还强调视觉“吸引力”的“艺术性”设计，“各院的广告，都是铅印的，不像汉口笔写得那样，含有美术的意味。除于大街通衢张贴外，并有广告牌置于各大商店门首。该项广告，均由各院聘有专门画师负责，以百合的最佳”[49]。